Зарабатывать на музыке — мечта каждого артиста. Но пресловутая фраза о том, что нужно «превратить хобби в работу» порой оказывается не так-то проста в исполнении. Собрали основные инструменты, которые помогут вам начать монетизировать творчество.
Популярный сервис монетизации творчества Patreon ушёл из России, но это не повод расстраиваться. В Интернете доступны несколько площадок, которые помогут начинающим музыкантам заработать на своём творчестве. О них и расскажем.
BandLink
BandLink уже не первый год предлагает музыкантам простые и доступные онлайн-инструменты для продвижения своего творчества, а после объединения с Яндекс Музыкой команда сервиса стала работать над ними при поддержке крупнейшего аудиостриминга. Недавно сервис запустил партнёрскую программу BandLink Бонус, которая даёт артистам новый инструмент постоянного заработка.
Теперь музыканты могут приглашать свою аудиторию в подписку Яндекс Плюс по уникальной ссылке и получать постоянный доход, пока пользователи остаются в подписке. Помимо программы Bonus на сервисе есть множество других полезных инструментов, которые помогут продвинуть своё творчество и набрать популярность: конструктор смарт-ссылок на релизы, концерты или туры, генерация QR-кодов, гейтинг, настройка ретаргетинга и аналитика аудитории.
Boosty
Boosty — это сервис, где можно монетизировать любовь поклонников и получать ежемесячный доход. Отечественный аналог Patreon появился ещё в 2019 году, но четырёхкратный рост его популярности пришелся на апрель 2022, когда YouTube запретил монетизацию для российских пользователей, а выводить деньги с Patreon стало невозможно.
Функционал и принцип использования не сильно отличается от других подобных сервисов — эксклюзивный контент в обмен на пожертвования. Авторы могут предложить фанатам ранний доступ к трекам или клипам, продавать мерч, публиковать архивные композиции или демо-материалы, делиться редкими снимками или бэкстейджами со съёмок, выкладывать сниппеты или взаимодействовать с фанатами. На площадке можно проводить музыкальные стримы или просто общаться в живом формате.
Boosty дает возможность креаторам организовать монетизацию наиболее удобным для себя способом — установить подписку на весь контент сразу или давать доступ к отдельным публикациям за донаты. Подписку предлагается поделить на несколько уровней с разной стоимостью и доступностью контента, например, базовый, расширенный и максимальный. Команда сервиса всегда держит связь с пользователями, интересуется мнением авторов и добавляет новые возможности для развития платформы.
Bandcamp
Еще одним своеобразным аналогом Patreon для музыкантов в России стал Bandcamp. Сервис уже 15 лет остается востребованным у независимых музыкантов, предоставляя простые, но понятные услуги. Артист может создать страницу, загружать альбомы и выставлять мерч на онлайн-витрину, устанавливая фиксированную цену за релиз или позволяя фанатам заплатить произвольную сумму. Таким образом, Bandcamp можно считать еще одной полезной платформой для приема пожертвований, которая, в отличие от Boosty, не принуждает к созданию эксклюзивного контента.
Bandcamp особенно полезен инди-исполнителям, которые любят работать напрямую со своей аудиторией. Ещё один приятный бонус для артистов — это акция Bandcamp Fridays, которую площадка ввела для поддержки музыкантов в период ковидных ограничений и отсутствия концертов. Каждую первую пятницу месяца Bandcamp отказывается от дохода и не берёт процент с продаж. В этом году последняя такая акция состоялась 2 декабря.
Telegram
Telegram уже давно перестал быть обычным мессенджером и движется в сторону полноценной соцсети, где можно не только общаться с аудиторией, но и монетизировать контент. Бот @donate позволяет авторам сформировать уникальную кнопку для пожертвования и разместить ее отдельным сообщением, либо предоставлять фанатам доступ к каналу на платной основе, получая еженедельный, ежемесячный или единоразовый платеж.
В условиях блокировки Instagram*, мессенджер стал ключевой платформой для взаимодействия с фанатами. Артисты публикуют анонсы и релизы, записывают видеокружочки и голосовые сообщения, а при наличии внушительной аудитории продают рекламные интеграции.
Мессенджер предоставляет возможность загружать свои треки целиком, но монетизировать прослушивания напрямую пока не получится — но есть другие варианты. Например, рэп-артист КУОК выпустил альбом «IMAGO» из 19 треков эксклюзивно в своём Telegram-канале и полгода его можно было послушать только там. А признанный иноагентом Face предложил своим фанатам покупать по ежемесячной подписке доступ в приватный канал, где будет доступна вся его дискография.
VK
Преимущество ВКонтакте перед другими социальными сетями — это наличие крупной музыкальной экосистемы «VK Музыка». Вместе с её запуском артистам стал доступен инструмент «Студия», который позволяет следить за подробной статистикой активности слушателей, запускать рекламные кампании и использовать инструменты для продвижения.
Музыканты активно интегрируют свое творчество в «Истории» и «Клипы» — так пользователи, которые услышат ваши треки впервые, смогут сразу же добавить их себе в аудиозаписи или поделиться с друзьями. Оба инструмента обладают отдельной музыкальной витриной с собственным чартом.
Отдельное внимание стоит уделить оформлению и регулярному ведению паблика артиста — это наиболее эффективный инструмент для создания бренда вокруг своего имени. С его помощью можно проводить онлайн-трансляции, продавать билеты, мерч и рекламу, делать рассылки фанатам, публиковать релизы и многое другое. А инструмент «Donut» по принципу Boosty обменивает регулярные финансовые пожертвования аудитории на эксклюзивный контент креаторов. Соцсеть предлагает широкие возможности для таргетированной рекламы, что позволит рассказать о себе аудитории и за пределами вашего сообщества.
Дзен
Вести соцсети важно и нужно каждому музыканту, а ещё лучше стараться присутствовать везде. Дзен подойдёт как идеальная платформа для кросспостинга и привлечения новой аудитории. Таким образом, весь контент из Instagram*, YouTube и других соцсетей можно и даже полезно дублировать у себя на канале в Дзене. Для Telegram существует специальный бот, который автоматически переносит посты между платформами.
Монетизация Дзена завязана на количестве подписчиков и их активности — алгоритмы отслеживают как часто посты прочитываются до конца и просматривается видео, тем самым повышая заработок. На Дзене свои каналы уже ведут Zivert, IOWA и Клава Кока.
* Социальные сети Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм) вместе с материнской компанией Meta внесены в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».