Какой он — идеальный личный сайт звезды?

Музыканты вкладывают душу в запись своих треков, тратят часы на их обработку и хотят, чтобы как можно больше людей услышали и полюбили их музыку. Они трудятся для того, чтобы привлечь к себе внимание и стать более популярным или удержать свою популярность на достигнутом уровне.

Вы удивитесь, но сайт для музыкантов — один из самых лучших способов добиться своей цели. С помощью хорошего сайта можно удерживать поклонников, знакомить с творчеством тех, кто ранее о нем еще не слышал, а также поддерживать контакт со своей аудиторией.

Какие бывают личные сайты звезд и как они выполняют свою основную задачу? Давайте посмотрим на примеры личных сайтов популярных звезд.

Чего ожидают посетители от официального сайта звезды?

Официальный сайт звезды — единственное место, где посетитель может полностью углубиться в его творчество. Такие ресурсы позволяют быть пользователю «на одной волне» с исполнителем: смотреть фотографии, слушать музыку, листать альбомы, читать биографию, смотреть видео и даже общаться с поклонниками, обсуждая творчество своего кумира.

Поклонники всегда хотят быть ближе к своему кумиру — они ходят на концерты любимого исполнителя, покупают музыку и атрибутику с его изображением Поэтому хороший сайт должен содержать все необходимые для этого функции. Пользователю должно быть удобно купить билет на предстоящий концерт здесь и сейчас, чтобы не искать другие сайты для этого. Но об этом чуть позже.

Сейчас давайте разберемся что ждет от сайта посетитель в зависимости от того, к какой группе целевой аудитории он относится. В нашем случае целевая аудитория (ЦА) — это те люди, посетители, которые заинтересованы в сайте, творчестве или в личности звезды.

Мы выделили три группы ЦА.

Поклонники и почитатели творчества

Большая часть посетителей личного сайта звезды — ее поклонники, фанаты и почитатели. Это те люди, которым интересна вся информация о своем кумире: личная жизнь и информация о детстве, карьере и музыке; галерея с фотографиями, сделанными во время выступления или студийные фото, афиша с расписанием предстоящих мероприятий, где будет принимать участие звезда.

Каждый поклонник творчества хочет быть ближе к своему кумиру. Поэтому он готов прямо сейчас, в режиме онлайн, купить свитшот с изображением кумира или какой-либо символикой, характеризующей звезду или его творчество; заказать билет на концерт, который пройдет через две недели в его городе; скачать/послушать новую песню или альбом или подписаться на рассылку новостей. Эту группу ЦА необходимо обеспечить максимальным функционалом на сайте, чтобы удержать их на нем.

Люди, впервые услышавшие о творчестве звезды

Это небольшое количество посетителей, которые ранее не были знакомы с творчеством, но перешли на сайт по рекомендации от своих знакомых или активной ссылке из социальных сетей. Таким посетителям интересно познакомиться со звездой: послушать музыку, почитать био, посмотреть фотки, видео, почитать новости, интервью.

Здесь очень важно, чтобы сайт был не только оснащен необходимым для ЦА функционалом, но и имел удобный, красивый и современный дизайн, был простым и понятным в использовании. В этом случае повышается вероятность того, что посетитель, впервые зашедший на сайт, станет его завсегдатаем.

Организаторы и медиа

Сайты звезд эстрады нередко посещают представители СМИ (для черпания «горячей» информации), а также медийные личности и организаторы для приглашения артиста поучаствовать в каком-либо мероприятии: благотворительных акциях, рекламе, презентации, концерте и т. д. Для этой группы ЦА необходимо предусмотреть функции коммуникаций с представителем звезды: контакты, форма обратной связи и др.

Мы уже понимаем чего ждет от сайта целевая аудитория. Настало время рассмотреть примеры сайтов звезд с элементами на них, чтобы понимать, с помощью чего ресурс сможет удовлетворить запросы своих посетителей.

Что содержат крутые сайты звезд эстрады

Действительно качественный сайт состоит из огромного количества блоков и элементов. Какие именно — зависит от целевой аудитории. Логично, что поклонники Льва Лещенко менее заинтересованы в приобретении футболок с изображением звезды, чем поклонники Димы Билана.

Но мы выделим самые основные элементы, которые содержит каждый сайт звезды. Такие сайты можно без зазрения совести назвать крутыми и в дальнейшем равняться на них.

Технические элементы, обязательные для сайта популярной звезды

Набор функционала должен быть ориентирован на потребности посетителей сайта. Мы же перечислим самый основной.

Простой и современный движок

Сайт звезды должен всегда оставаться на плаву и быть интересен пользователям. Поэтому его нужно постоянно поддерживать, обновляя актуальной информацией: новостями, фотографиями, видеороликами. При этом очень важно подключить его к простой, удобной и современной CMS. С ее помощью администратору удастся быстро справляться со своими задачами. Пренебрегать движком не рекомендуется, даже если сайт планируется разработать в качестве стартапа.

Надежный хостинг

Никто не хочет, чтобы при критической нагрузке на сайт он полностью лег, не оставив намека на жизнь. Поэтому для размещения сайта используется надежный и проверенный хост, способный выдержать любые нагрузки. Тут не экономят и, проконсультировавшись со специалистами, выбирают бесперебойный сервер с хорошими отзывами.

Практика показывает, что не нужно пытаться экономить на хостинге — выйдет дороже. Бесплатные хосты обычно имеют собственную рекламу, которая будет мелькать на сайте, тормозят загрузку сайта. А в самый ответственный момент возьмет да ляжет. Для серьезного бизнеса — это недопустимо.

Мультиязычность сайта звезды

Даже если целевая аудитория популярного исполнителя ограничивается только одной страной, то в любом случае многие стараются предусмотреть мультиязычность. Например, если сайт будет работать в рамках Украины, то внедряют три языка: украинский, русский и английский. Для России достаточно двух: русского и английского.

Но здесь вовсе нет ограничений. Можно внедрить любой язык, на котором будет удобно просматривать сайт ЦА. Это очень полезно, если в планах музыканта — работа за границей, ведь и там будут свои фэны, о которых нельзя забывать. Обычно в таких случаях предоставляют им возможность просматривать сайт и читать инфу на том языке, который удобен им. Яркий пример тому сайт популярного Рики Мартина. В сайт внедрен английский и испанский язык. И очень жаль, что певец не позаботился о своих русскоязычных поклонниках :-(

Проигрыватель музыки

Фанатам обязательно захочется послушать творчество, поэтому большинство музыкальных сайтов предоставляет им такую возможность, внедрив функцию аудиопроигрывателя. Чем лучше будет продумана эта функция, тем удобнее ее использовать. На продвинутых сайтах звезд есть возможность нажать кнопку плей/стоп/пауза, включить следующий трек или вернуться к предыдущему, сортировать песни по годам выпуска и альбомам, перемешать все песни или создать собственный плейлист, исходя из предпочтений.

На сайтах попроще есть возможность проигрывания треков в порядке, разработанном при создании сайта. Самый лучший вариант реализации — это плавающий проигрыватель. Независимо от того, в какой части страницы будет находиться ваш пользователь, проигрыватель всегда движется вместе с ним и находится перед его глазами. Это помогает человеку в любой удобный ему момент включить трек.

Однако при разработке подобного функционала некоторые известные личности забывают о своих пользователях и включают автоматическое проигрывание музыки с первой секунды загрузки сайта. Что не очень удобно. Во-первых, это уже прошлый век и характеризует сайт далеко не с лучшей стороны. Во-вторых, большинство пользователей пугается, неожиданно услышав музыку. А это нехорошо, так как становится поводом скорее закрыть сайт и больше о нем не вспоминать. Лучше пусть посетитель самостоятельно выбирает момент когда ему удобнее прослушивать треки.

UX-дизайн

UX-дизайн — это дизайн сайта, который максимально настроен на его пользователя. UX (User eXperience, опыт взаимодействия) говорит о том, что каждый блок и элемент сайта продуман и нацелен на повышение понимания о пользовании сайта. Простыми словами, это такой дизайн, при виде которого человек даже с небольшим опытом пользования веб-сайтами, поймет как и куда кликать, чтобы найти то, что ему интересно.

Этот элемент можно отнести как к техническим, так и маркетинговым. С одной стороны, UX-дизайн влияет на удобство пользования сайтом, его правильное восприятие. Это зависит от структуры, расположения каждого блока и элементов в них, которые в общей сложности помогают посетителю легко и непринужденно бродить по сайту. Сюда же относится и адаптивная версия сайта для мобильных пользователей.

С другой стороны, подбор цветов, их сочетание является основой маркетинга. Ведь каждый пользователь 85% информации воспринимает визуально, складывая впечатление о сайте и его владельце. Согласитесь, глупо было бы разрабатывать сайт в «девчачьих» цветах, если творчество направлено на суровую и брутальную сильную половину человечества. Здесь очень важен каждый нюанс: размер шрифта, наличие белого фона, который концентрирует внимание на главном; размер и стилистика фотографий, которые должны сочетаться с дизайном. Не все сайты звезд, к сожалению, могут этим похвастаться, но радует одно — все-таки многие. Узнайте подробнее по ссылке как правильно сочетать цвета для сайта, чтобы не ошибиться со своим выбором цветовой палитры.

Нередко для селебритис специально создаются фотосессии, чтобы их образ подчеркивал идею дизайна. При этом то, какими должны быть фотографии, говорят непосредственно исполнители. Именно они рекомендуют размер фотографий, фон и даже цвета и позы звезды, чтобы фотографии идеально сочетались с дизайном. Если вы придете к дизайнеру со своими фотографиями, они могут попросту не сочетаться с дизайном, что в совокупности будет смотреться, мягко говоря, нелепо. Поэтому зачастую такие моменты обговариваются так, чтобы к моменту создания дизайна фотографии уже были готовы и своей стилистикой, цветовой гаммой и идеей подчеркивали общую концепцию. В совокупности это напрямую влияет на маркетинговую составляющую сайта, от качества которой зависит успех проекта.

Продажа музыки

Часть доходов звезды составляет онлайн-продажа лицензионных треков с официального сайта. При этом совсем не имеет значение какого уровня звезда. Даже у не слишком популярных кавер-групп есть свои почитатели и слушатели. И им ничего не мешает продавать свою музыку на своем сайте.

Для этого привязывают к ресурсу онлайн-магазины: iTunes, Google Play и т.п. Функционал подобный делают удобным и заметны для пользователя, даже обосабливают его. Например, выделяют другим фоном или размещают призыв к действию.

Интернет-магазин для онлайн-продаж

Популярные звезды с именем, активно занимаются продажей различных аксессуаров и одежды, получая прибыль. Для этого необходимо к сайту привязать полноценный интернет-магазин. Это отличная идея, если нужно продать товар здесь и сейчас, исключив вариант, что посетитель уйдет на другой сайт, где работают перекупщики или любители подделок.

Чтобы интернет-магазин хорошо отработал, он должен содержать весь соответствующий ему функционал: корзину, личный кабинет, полноценные карточки товара с описание продукта, ценой и активной кнопкой «Купить», интеграцию различных способов оплат, в том числе систему оплата по безналу.

К тому же интернет-магазин — это прекрасный способ отследить что больше интересует посетителей. С его помощью можно сделать упор на одну группу товаров, убрав ту, которая вообще не пользуется популярностью. Плюсом онлайн-магазина становится и то, что он повышает доверие к сайту артиста, мотивирует к покупке и увеличивает прибыль владельца веб-проекта.

Не все хотят внедрять на свой сайт интернет-магазин. Не вопрос! Можно заказать разработку отдельного сайта (или одностраничника), раскручивая на нем свой товар. А на официальном сайте разместить активную кнопку-ссылку для перехода в магазин. И такой вариант практикуется очень часто. Яркий тому пример — отдельная страница Кристины Агилеры с ее линейкой парфюмерии.

Продажа услуг и курсов

Многие артисты хотят приумножить свою прибыль. Для этого проводятся курсы или предлагаются услуги, которые можно продать с помощью сайта. В качестве услуг может быть все, что угодно: мастер-классы по игре на музыкальном инструменте, курсы вокала и даже курсы по секретам мимики и жестикуляции во время выступлений на сцене или перед съемочными камерами. Тут главное быть экспертом в этом. Тогда поклонники с радостью воспользуются прекрасной возможностью обучиться у своего кумира.

Форум

Не каждый сайт звезды имеет свой форум. Оно и понятно — потребуется много сил и времени на модерацию, чистку и удаление ненужных сообщений и спама. Но если все же решитесь на форум на своем сайте, он отлично повлияет на посещаемость вашего ресурса, так как позволит всем вашим поклонникам собраться в одном месте, обсуждая ваше творчество и жизнь.

С помощью специальных функций форум может позволить обмениваться треками и видео, размещать фотографии или просто общаться. Постоянное обновление комментариев будет снова и снова привлекать участников обсуждения, что будет поддерживать посещаемость. Ниже мы привели пример форума Григория Лепса. Среди сайтов российских звезд идея форума не слишком развита. Но чем популярнее звезда, тем выше вероятность обнаружить форум на ее сайте. Например, на сайте Мадонны форум есть. И это замечательно :-)

Те, кто не хочет форум, размещают на своем сайте форму для написания отзывов. И оно не удивительно. Во-первых, это повышает лояльность пользователей к владельцу сайта. Во-вторых, укрепляет обратную связь. Вроде мелочь, а автору приятно, когда ему отвечает администратор.

Маркетинговые элементы официального сайта артиста, которые практикуются на сайтах популярных звезд

Музыкальный маркетинг — очень мощная вещь, с помощью которого выстраивается успешная цепочка шоу-бизнеса: раскрутка — узнаваемость — популярность — прибыль от продаж, концертов, рекламы. Поэтому каждый путевый разработчик сайта звезды рекомендует включать в него маркетинговые элементы.

Взаимодействие с социальными сетями

Создание групп и сообществ, посвященных музыканту, в социальных сетях — еще один верный способ продвигать себя. Они являются одним из самых мощных трафиковых каналов, так как соцсетями пользуются сегодня 95% интернет-юзеров. Поэтому интеграция со всеми сетями, где присутствует официальная страничка звезды, обязательно должна быть на сайте.

Многие даже начинающие исполнители не упускают этот маркетинговый элемент из вида, если хотят привлекать новых участников сообществ и удерживать их, повышать активность в социальных сетях за счет репостов на различные новости, новые треки или видеоролики. Это очень важно, особенно если сайт является первоисточником информации.

Отметим, что не все известные исполнители имеют свои брендированные социальные сети. Далеко не каждый певец или певица имеет свой канал на YouTube. Некоторые звезды поступают намного проще — демонстрируют свои новые клипы, рекламу, видео-интервью на популярных тематических каналах. Такие каналы очень популярны (например, канал ELLO), поэтому клипы и другие видео звезд все равно не остаются без внимания. Но вы же понимаете, собственные страницы все же более лучший вариант.

Полезные ссылки на сайт

Если есть желание повысить посещаемость своего сайта, то тут помогают полезные ссылки на него, которые размещаются на всех актуальных источниках: группах в социальных сетях, сообществе в YouTube и даже на страничке в Википедии, если она там создана.

Все это снова и снова возвращает читателей к сайту.

Призывы к действию (СТА, call-to-action)

Любой сайт подразумевает, что его пользователь выполнит какое-либо действие. В случае веб-сайта для музыканта действие будет заключаться в покупке билета, скачивании платной музыки, приобретении какого-либо товара, если ресурс предусматривает интернет-магазин и т.д.

Конечно, если звезда очень популярна, то, чаще всего, пользователь выполняет действие самостоятельно, так как в таких случаях около 98% посетителей являются фанаты. Но даже на сайтах очень крутых знаменитостей присутствуют вызовы к действию.

Качественные и мотивирующие призывы к действию однозначно повышает эффективность сайта. Причем призывы не обязательно должны быть к покупке чего-либо. Если цель — увеличить количество поклонников, с помощью призыва к действию можно предлагать посетителям подписаться на рассылку.

Так или иначе, хороший СТА повышает коммерческие показатели и делает из посетителей клиентов. Как видите, дажа Мадонна с этим согласна!

POP-UP (всплывающие окна)

Свежее решение, которым пользуются уже большинство хороших сайтов популярных звезд. С помощью всплывающего окна можно оповестить вашего пользователя о любой актуальной информации, которую он мог пропустить. Инфа может быть любой: от выхода нового ремикса на песню до появления нового видео на сайте. Всплывающее окно обязательно привлечет внимание пользователя, став еще одним мотиватором к его действию.

Но со всплывающими окнами следует быть осторожнее и не увлекаться их количеством — представителями Google было заявлено, что поисковый алгоритм будет хуже ранжировать сайты, на которых используются поп-апы.

Подписка на рассылку

Чтобы держать своих поклонников в курсе всех новостей и обновлений, многие известные люди предлагают им подписаться на рассылку. С ее помощью можно удержать каждого пользователя на сайте. А с каждым новым письмом возвращать его снова и снова, напоминая о себе.

Информация в рассылке может быть абсолютно любая, связанная с творчеством звезды или с обновлениями на сайте: новости о прошлом выступлении или участии в мероприятии, о выходе нового альбома или клипа, старте продаж билетов на предстоящие концерты. В общем, все то, что может заинтересовать поклонника.

Push-уведомления

Очень редко, особенно на сайтах популярных отечественных исполнителей, можно встретить пуш-уведомления. В первый раз на сайте оно проявляет себя в виде небольшое всплывающего в верхнем углу окна, которое спрашивает разрешите ли вы получение этих уведомлений с сайта или нет. И если вы разрешаете, то далее сайт будет сообщать вам о какой-либо новости или обновлении прямо в браузер или на мобильный.

Этот функционал еще не совсем актуальный для личных сайтов в этой нише и даже практически не встречается на сайтах звезд мирового уровня (в отличие от сайтов онлайн-коммерции и крупных порталов, где, наоборот, push-уведомления очень эффективны).

Причиной тому стало то, что пуш-уведомления наиболее эффективны для привлечения внимания пользователей в случае частого обновления контента, что происходит на личных сайтах звезды достаточно редко. А ежемесячно платить за эту функцию, когда она нужно лишь несколько раз в квартал, не целесообразно. Но если контент на сайте звезды обновляется или появляется так же часто как в социальных сетях, то в этом случае push-уведомление будут не лишними и помогут возвращать фанатов на сайт снова и снова.

Смотрим контент на сайтах звезд шоу-бизнеса

Пользователя при посещении сайта звезды эстрады в первую очередь интересует информация о ней: биография, новости, фотографии, видео — все, что связано с жизнью и творчеством кумира. Контент на сайте — самый важный элемент. Поэтому к его созданию относятся ответственно и серьезно. Никто не хочет выглядеть глупо или нелепо в глаза у своих фанатов. Поэтому на сайте информация выкладывается на все 100%. О какой информации идет речь?

Биография

Чем полнее и детальнее будет описана биография исполнителя, тем интереснее ее читать поклоннику. Поэтому здесь некоторые подробно рассказывают о своем детстве, хобби и увлечениях, творческом пути, достижениях, семейном положении, истории любви. А некоторые наоборот пишут мало. Но нужно помнить, что даже кличка любимой собаки станет для фаната ценной информацией. Например, на сайте Короля поп-эстрады Филиппа Киркорова его биография расписана по главам. Еще немного, и можно выпускать книгу :-)

Фотогалерея

Ну какой же сайт звезды без фотографий. Да не простых, а лучших! На свой сайт популярные личности размещают яркие студийные фотографии, сделанные специально для сайта, любительские фотографии из собственной коллекции, фото с выступлений — те снимки, которые заинтересуют их фэнов. Здесь лишь одно правило — чтобы все фото были в хорошем качестве. В этом случае пользователи смогут использовать их в своих личных целях. Высококачественные снимки отлично подчеркнут идею сайта, да и фанаты их оценят по достоинству.

Яркий пример тому — фотографии из фотогалереи певицы P!nk. Большая часть из них выполнена в урбанистическом стиле. Такие снимки лишь акцентируют внимание на позиционирование звезды в шоу-бизнесе, да и украшают сайт, который, к слову, выполнен в таком же стиле.

Стоит заметить, что у исполнителей, которые могут менять стили, например как Мадонна, даже сайт может трансформироваться от фотосессии до фотосессии. И как только выходит новый альбом с новой стилистикой в образе и выступлении — все меняется.

Видеогалерея

Любая деятельность музыканта, запечатленная на видео, должна быть опубликована на сайте. В разумных и цензурных пределах, разумеется :-)

Клипы, запись с выступлений, обращение исполнителя к своим фанатам значительно повышают интерес к публичной личности. Именно поэтому на многих сайтах все это можно посмотреть в большом объеме и не нужно специально идти и искать личный YouTube-канал исполнителя — тут уже все есть.

Блок новостей

Держите своих фанатов в курсе последних событий, публикуя на сайте актуальные новости. Любая информация, связанная с жизнью популярного исполнителя, зацепит внимание посетителя сайта. Чем чаще она обновляется, тем больше посещаемость сайта. В совокупности с рассылкой или всплывающим окном блок новостей станет отличным способом удерживать своих пользователей веб-сайта.

Блог

Будьте со своими фанатами на одной волне, как это делает Наталья Могилевская. В своем блоге она философствует, ведет разговор с поклонниками и просто выражает свои мысли. Это очень крутой пиар-ход, если хочется, чтобы поклонники вас ценили не только за ваше творчество, но и ваше духовное состояние.

Конечно, в блоге можно писать что угодно. Можно перечислять что вы кушали на завтрак или чем занимались вечером, свои отзывы о просмотренном фильме или посещенном баре. Любая активность удержит вашего посетителя на сайте. Ведь ему действительно интересно читать информацию о вас или ваши мысли. Хотя, возможно, и не всем. Но тут сколько людей — столько и мнений.

Афиша

Если планируются выступления, об этом обязательно следует рассказать своим поклонникам. Это правило для музыки как нигде актуально. Поэтому на многих сайтах музыкантов реализована афиша. Она содержит информацию о месте и времени проведения мероприятия. Некоторые даже разрабатывают соответствующий функционал сайта, если, например, есть возможность продавать билеты онлайн или забронировать места/столы в зале/клубе, где будет проходить концерт.

Форма обратной связи

Для той группы целевой аудитории, которая заинтересована в сотрудничестве, на многих сайтах внедряется форма обратной связи, с помощью которой организаторы мероприятий могут контактировать с менеджером звезды. Также обязательно размещаются контакты (в том числе для связи альтернативными способами: Skype, Twitter, Viber и т.д.), а также адрес электронной почты. Это все упрощает сотрудничество со СМИ, организаторами, партнерами и рекламодателями, которые в нем заинтересованы.

Дополнительный контент

Объем и вид контента следует подбирать в зависимости от целевой аудитории. В качестве дополнительного может выступать та информация, которая не подходит к вышеперечисленным. Например, отдельные блоки с текстами песен, минусами к ним, какие-либо тематические видео и тому подобное. Здесь уже элементы подбираются индивидуально. Например, на сайте Анджелины Джоли есть целый блок, где размещены скан-копии страниц из журналов, где идет речь об актрисе.

Личный сайт, как способ сделать из неизвестного музыканта известного участника шоу-бизнеса

Многие отечественные и зарубежные звезды не уделяют внимание своему сайту. Некоторые ресурсы заброшены, часть создана на шаблоне и выглядит, по меньшей мере, дешево и безвкусно. Логично, что такие сайты не особо интересны ни фанатам, ни другим группам целевой аудитории.

Качественный и безошибочно разработанный сайт звезды формирует и поддерживает ее популярность. Чтобы добиться высоких результатов, достаточно лишь знать для кого он делается и понимать что он может содержать. Мы рассмотрели примеры сайтов популярных звезд, которые заслуживают внимания. Такие ресурсы еще раз доказывают, что при соблюдении всех правил и требований разработки могут повышаться продажи и прибыль, а сами сайты становятся эффективной площадкой для продвижения имени, имиджа и творчества исполнителя.