Видеоигры играют одну из ключевых ролей в поиске новой музыки среди слушателей, относящихся к поколению Z. К такому выводу пришли исследователи организации MRC Data после анализа музыкальных трендов в 2021 году.
Исследование проводилось в июле 2021 года в течение двух недель. В общей сложности представители MRC Data опросили 4041 респондента в возрасте от 13 лет.
Опрос показал (краткая сводка доступна здесь), что 28% любителей музыки, относящихся к поколению Z (люди, родившиеся в 1997-2012 гг.), нахgодят новых для себя исполнителей через саундтреки видеоигр. Тем не менее основным способом поиска новой музыки для них всё равно остаются социальные сети: 51% опрошенных рассказали, что ищут музыку только с их помощью.
Среди социальных сетей безоговорочным фаворитом стал TikTok. Согласно данным исследования, 49% респондентов, ищущих новую музыку в социальных сетях, находят её именно на платформе коротких видео.
Роль видеоигр в музыкальном мире растёт на фоне увеличивающегося интереса музыкантов и представителей индустрии к этому виду развлечений, отмечают исследователи. В частности, музыкальный бизнес видит перспективы привлечения новых слушателей через игры, и ищет способы сотрудничества с индустрией видеоигр.
В 2019-2020 годах в рамках эксперимента Marshmello и Трэвис Скотт провели онлайн-концерты внутри популярной многопользовательской игры Fortnite. По данным разработчиков из студии Epic Games, выступление Marshmello посмотрело 11 млн зрителей, виртуальный концерт Скотта посмотрели 50 млн человек.
В июле 2021 года лейбл Sony Music BMG заключил партнёрское соглашение со студией Roblox, развивающей одноимённую онлайн-игру. Партнёрство направлено на исследование «инновационного музыкального опыта». Представители компаний отметили, что главный интерес для обоих сторон представляют виртуальные концерты в мире Roblox.
Помимо этого разработчики игр заключают с лейблами и исполнителями соглашения об эксклюзивной музыке. Так, например, летом 2021 года студия Rockstar Games договорилась с Moodymann о включении его персонажа в GTA Online. Помимо внешности, исполнитель также подготовил для игры уникальный плейлист эксклюзивных треков, услышать которые можно только в игре.
Параллельно с этим разработчики игр также исследуют возможности создания интерактивных развлечений, где музыка является одной из основ геймплея. В августе канадская студия Scavengers Studio анонсировала проект Sessions, в котором игроку предлагается взять на себя роль исследователя мира и записать его звучание с помощью карманного рекордера.
Другим интересным открытием исследования стала растущая любовь поколения Z к винилу. Так, например, 15% представителей этой возрастной группы интересуются записями на виниле или покупали пластинки в последний год. Для сравнения, среди миллениалов доля любителей винила составляет 11%.