Управляющая брендом диджейского оборудования Denon DJ, компания InMusic намерена заблокировать сделку по покупке Serato со стороны владельца Pioneer DJ. Об этом сообщает новозеландская газета The Post со ссылкой на собственные источники.
По словам CEO InMusic Джека О’Доннелла, анонсированная в июле 2023 года покупка Serato компанией AlphaTheta, также владеющей брендом Pioneer DJ, «убьёт конкуренцию» на рынке диджейского оборудования. Чтобы сохранить статус-кво, InMusic планирует подать несколько судебных исков в адрес AlphaTheta с обвинением в неконкурентном поведении, которые, по мнению компании, заблокируют сделку.
Заинтересованность InMusic в срыве сделки понятна: компания развивает несколько конкурирующих с Pioneer DJ брендов диджейского оборудования, среди которых Numark, Denon DJ, Rane и Stanton. Выпускаемые под этими торговыми марками устройства полностью совместимы с программным обеспечением Serato DJ, а часть из них продаётся в составе бандлов, объединяющих различное оборудование с программами Serato. По мнению руководства InMusic, если объявленная сделка состоится, отношения между InMusic и Serato окажутся под угрозой, а бренды компании будут находиться в невыгодном положении.
Сотрудничество с Serato построено таким образом, что Denon DJ, Rane, Stanton и Numark поставляет новое оборудование заблаговременно, чтобы разработчики могли проанализировать и протестировать его на предмет совместимости, отмечает О’Доннелл. «Мы предоставляем свои продукты примерно за год до их выхода, чтобы [Serato] могли проанализировать его совместимость с программным обеспечением», — заметил руководитель. — «Таким образом я буду передавать новые разработки своему прямому конкуренту».
Джек О’Доннелл отметил, что новость о поглощении стала для него полной неожиданностью. По словам руководителя, ранее Serato убеждала его в своей обеспокоенности доминирующим положением Pioneer DJ, но в итоге забыла о собственных опасениях.
Pioneer DJ, принадлежащая материнской компании AlphaTheta, является доминирующим игроком на рынке диджейского оборудования. В свою очередь, новозеландская Serato занимает аналогичное положение на рынке программного обеспечения для диджеев. По мнению О’Доннелла, слияние сделает положение AlphaTheta близким к монопольному, что, в свою очередь, создаст серьёзные трудности для брендов InMusic.
Компании потребуется от трёх до пяти лет на разработку собственной программной платформы, не уступающей по возможностям продуктам Serato. Тем не менее, даже в случае успеха этого проекта, компании потребуется приложить титанические усилия для того, чтобы убедить диджеев перейти на неё с продуктов Serato, считает руководитель.
«Какой бы рынок вы не выбрали, если вы убьёте на нём конкуренцию, то это сразу же скажется на потребителях», — продолжает О’Доннелл. — «Вы увидите рост цен, остановку инноваций и ограничение выбора. Так что [сделка между AlphaTheta и Serato] окажет огромное влияние на небольшую отрасль».
По информации The Post, Торговая комиссия Новой Зеландии уже проводит проверку, которая оценит влияние сделки на конкуренцию на рынке. Несмотря на это, чиновники отмечают, что расследование, в первую очередь, оценивает влияние на рынок диджейского оборудования Новой Зеландии, игнорируя последствия для остального мира. InMusic, напротив, говорит о влиянии поглощения на глобальный рынок диджейских устройств, большая часть доходов которого генерируется в США, Великобритании и Японии.
Издание отмечает, что InMusic ведёт переговоры с торговыми представительствами США, Великобритании и Японии на предмет расследования влияния сделки на рынок музыкального оборудования. Источники издания внутри компании отметили, что переговоры пока что находятся на ранних стадиях, однако руководство InMusic полагает, что у них есть «законные основания для оспаривания сделки в нескольких юрисдикциях».