Принадлежащий Яндексу сервис для музыкантов BandLink запустил аналитический инструмент измерения интереса жителей России к локальным и зарубежным исполнителям. Аналитику назвали «Музыкальный индекс BandLink».
Индекс дополнил линейку инструментов анализа аудитории от Яндекса: теперь, помимо сериалов и спорта, можно отслеживать локальную картинку в музыке. Музыкальный индекс BandLink рассчитывается каждую неделю и показывает топ-1000 артистов, которые привлекали самое большое внимание аудитории.
Как рассказали в Яндексе, музыкальный индекс BandLink представляет собой «единственный инструмент в России, который оценивает в динамике интерес к артистам и их творчеству сразу в нескольких средах». За проявление интереса к творчеству принимаются действия пользователей: прослушивания в Яндекс Музыке, КИОН Музыке (бывшая МТС Музыка) и в других стриминговых сервисах с учетом данных BandLink.
Индекс также учитывает посещения сайтов популярных СМИ с материалами об исполнителях и посещения мероприятий артистов на крупнейших билетных сервисах. Для подсчёта показателей используется агрегированная и обезличенная статистика поиска и Яндекс Браузера, а также статистика из систем Google.
Как рассказала руководитель продукта для артистов в BandLink и Яндекс Музыке Яна Скотникова, интерес фанатов к музыканту проявляется по-разному: люди слушают музыку в стримингах ищут информацию о свежих релизах в СМИ и соцсетях, читают интервью и посещают концерты. Поэтому «оценить совокупный интерес — совершенно нетривиальная исследовательская работа».
По словам Скотниковой, индекс принимает во внимание все сигналы от аудитории и «переводит их в баллы интереса». С помощью этой информации лейблы, журналисты и вся аудитория сможет «объективно и целостно оценить популярность артистов и устойчивость их фанбазы».
В индексе принимают участие примерно 35 000 локальных и зарубежных исполнителей — те, чьё творчество слушают и чьей деятельностью активно интересуются россияне. Самые популярные имена из списка формируют еженедельный топ-1000.
В BandLink отметили, что составляемый сервисом топ стал первым подобным рейтингом с глубиной в 1000 позиций. С его помощью можно не только оценить общую популярность тех или иных исполнителей, но и отследить взлёт новых артистов. Так, например, по итогам прошлой недели в индекс попали: участница плейлиста «Люди ИИскусства» yulevna, пианист Карим Харламов, взлетевший в «Нитро», а также блогер Анна Немченко, стремительно набравшая популярность на стримингах и в социальных сетях.
Раньше популярность артиста выглядела как набор отдельных сигналов: где-то стрельнул трек в чарте, где-то выросли охваты в соцсетях, где-то продались билеты. Музыкальный индекс BandLink превращает это в единую «турнирную таблицу» внимания: он показывает, кто действительно растит интерес к себе системно, за счет релизов, концертов, медиа и живого диалога с аудиторией.
Для артистов это «зеркало правды», которое заставляет докручивать слабые стороны, а для нас, как для лейбла, который сочетает аналитику с интуицией — важный инструмент, по которому мы сможем оценивать, насколько устойчивы позиции наших артистов в индустрии.
Денис Глазин, A&R директор лейбла S&P Digital
Индекс обновляется по понедельникам. Он открыт всем пользователям в новом одноимённом разделе BandLink и включает две вкладки: «Топ-1000 артистов» и «Общий интерес». В первой можно увидеть топ исполнителей по баллам интереса за выбранную неделю и отследить, как менялись их позиции в топе. Вторая вкладка показывает сумму баллов интереса по всем артистам, учтенным в индексе. Она отражает, как в целом меняется внимание жителей России к музыке из-за сезонности и как на общий интерес могут влиять большие события в мире музыки.
