«Яндекс» объявил о запуске инструмента поддержки исполнителей «Донаты от фанатов» в Яндекс Музыке и выделении 100 млн рублей на поддержку исполнителей, выпускающих новую музыку. Средства будут направлены на удвоение донатов, направленных в адрес музыкантов.
Новый инструмент «Донаты от фанатов» позволит 25 млн подписчиков Яндекс Плюса поддержать любимых исполнителей на платформе Яндекс Музыки. Таким образом у исполнителей появится дополнительный источник поддержки своего творчества — пожертвования будут отправляться напрямую артисту без дополнительных комиссий.
Вместе с запуском инструмента платформа выделила 100 млн рублей, чтобы удвоить донаты исполнителям, у которых недавно вышел релиз. Удвоение донатов стало первой подобной инициативой на российском музыкальном рынке, отметили в Яндекс Музыке.
С 6 декабря 2023 года на страницах исполнителей, подключивших «Донаты от фанатов», появится кнопка «Поддержать донатом». Нажатие на кнопку переведёт пользователя в отдельное окно для перечисления желаемой суммы артисту. При этом исполнители, выпустившие новые релизы с 1 января 2024 года, получат удвоенную сумму. Отмечается, что удвоение будет работать в течение месяца после выхода релиза.
По словам руководителя Яндекс Музыки Александры Сагалович, запуск донатов призван дать исполнителям больше возможностей для воплощения собственных задумок. «Мы поддерживаем молодых артистов разными способами, а донаты это следующий шаг — особенно важный для молодых и пока не очень известных артистов, которым часто не хватает ресурсов и возможностей для создания новой музыки», — заметила руководительница.
Яндекс Музыка отмечает, что месячный период для удвоения донатов выбран не просто так: в течение месяца после выхода релиза аудитория артиста на стриминговой площадке увеличивается в среднем на 8%. Исходя из внутренних наблюдений представители компании замечают, что аудитория исполнителей, выпускающих музыку последовательно и регулярно в течение года, растёт в полтора раза быстрее в сравнении с артистами, выпускающими один-два релиза в год.
Тестирование донатов началось в августе 2023 года, при этом экспериментальная функция была доступна только ограниченному числу артистов. По итогам первых месяцев тестирования функцией воспользовались 177 исполнителей. На данный момент сервис получил заявки от более 1000 артистов на подключение новой функции.
Чтобы подключить «Донаты от фанатов» артисту необходимо верифицировать аккаунт на сервисе по продвижению творчества артистов — BandLink. Более подробно о процедуре верификации можно узнать на этой странице.
Помимо донатов Яндекс Музыка уже поддерживает новых исполнителей в проекта «Искра», куда попадают молодые артисты, которых случился стремительный взлет на сервисе благодаря системе персональных рекомендаций Яндекс Музыки. За год в проекте побывало более 100 новых артистов, аудитория которых в среднем выросла на 40% благодаря Моей волне.
Развитие творчества молодых артистов, открытие новых имен — важная индустриальная задача Яндекс Музыки, поскольку это позволяет растить не только конкретный сервис, но и всю музыкальную индустрию. Чем больше артистов появляется в индустрии, чем чаще они выпускают новую музыку, чем больше привлекают внимания фанатов, тем больше выигрывает вся музыкальная индустрия.
Классическая система отчислений артистам от доходов стримингов устроена таким образом, что недооценивает начинающих артистов, объясняла прежде в интервью Forbes CEO Яндекс Музыки Александра Сагалович, и эта система, видимо, будет постепенно меняться, в том числе в России. Удвоение сервисом донатов — один из инструментов перераспределения доходов в пользу артистов с новыми альбомами, в том числе начинающих музыкантов.
- Напомним, что ранее «Яндекс» объявил о большом ребрендинге стримингового сервиса Яндекс Музыка. Отмечается, что теперь платформа сосредоточится на более точных рекомендациях, а не росте каталога песен.